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万卷文旅——文旅简讯总第77期

2019-08-07




总第77              时期:2019729日-2019年8月4               万卷文旅市场部




报告:2020年我国数字文化产业产值预计8万亿

时间:2019年8月4日

关键词:数字文化产业、2020

83日举办的“数字文化产业迈入新时代——数字文化成果发布会”上,我国首份数字文化产业报告——《数字文化产业发展趋势报告》(以下简称《报告》)正式发布。国务院发展研究中心-东方文化与城市发展研究所所长杨晓东发布了《报告》的内容。

数字文化产业的界定和产值估算

2018年,国家统计局公布了最新的文化产业统计标准,有9个大类、43个中类和146个小类。此外,数字文化产业的统计相对更加详细,对于统计也有更高的要求。

2017年我国数字文化产业增加值约为1.03万亿到1.19万亿,总产值为2.85万亿到3.26万亿。预计到2020年,产值规模将达到8万亿。8万亿和现在的3万多亿之间还有近5万亿的空间,怎么让它上升?

除了快速增长之外,我们在统计口径上还要更加规范、更加准确。2012年的国家统计的口径是把文化产业分为10个大类、50个中类和120个小类。而2018年国家统计局将统计范围扩大了。此外,如果将搜索服务和整个游戏产业纳入到整个文化产业的统计范围内,统计空间可以再增长到10%20%的额度。

从当前发展趋势看数字文化产业的增长空间

数字文化产业的新业态在哪些方面?有哪些主要的企业引领?

由数字领军企业引领,我国数字文化新业态表现为:

1.IP是核心。2.海外市场拓展从企业的被动选择变为发展战略。3.挖掘历史文化资源,如故宫的资源、陕西历史博物馆等等。4.科技、技术+数字文创或者技术+文创,让科技的作用越来越强。5.文化和旅游融合,尤其是文化部与旅游部合并后,数字文化产业存在非常大的增长潜力。

对于数字文化产业的核心,我们关注的增长空间包括9个大类和43个中类,其中游戏、新闻、短视频和文学是增长相对较快的,它们是主要的增长核心。

2014年, “互联网+”是当时的新风口,而现在的新风口则是“短视频”。“短视频”具有非常大的拓展空间,当前,其已经形成了完整的产业链条,从上游的内容生产方,到中游的制作技术支持方,一直到短视频的观众观看方,上、中、下游的生态链已经建立完成,并开始推动更广泛的产业发展。

在网络文学和动漫领域,创意成为了发展的源头,其表现在对自有IP的重视。腾讯的阅文集团就致力于对原创作者的挖掘和培育。用户的阅读量、阅读方式也开始发生变化,数字阅读、有声阅读、在线阅读支撑着这些转变。

新的机会和挑战:不断创新数字文化产业的治理方式

四个自信里最重要的是文化自信,对于文化自信我们如何更好地体现呢?这里有几个方面:

第一,完善数字文化产业统计,使其更加科学合理;

第二,加强数据管理和服务;

第三,完善党的领导下的多元主体共治模式;

第四,重视数字文化技术标准的研发、创新和应用的转化;

第五,鼓励中小微企业个人创意者和专业创意组织的发展;

第六,为数字文化企业开展国际交流提供引导和帮助;

第七,更加有效地保护和合理利用知识产权。

为数字文化产业加上产业互联网的翅膀,将会使数字文化产业进入一个新的阶段,在这个阶段将会有“三个黎明”:

第一个是新技术,尤其是5G为代表的技术,是新一轮爆发性增长的“黎明”;

第二个消费互联网向产业互联网的融合和转进又是一个“黎明”;

第三个我们处于怎么从国内市场竞争迈向全球市场竞争这个“黎明”。

 



文旅部产业发展司副司长李磊:推动数字文化产业创新发展的三个思考

时间:201983

关键词:数字文化产业、创新发展

83日,“数字文化产业迈入新时代——数字文化成果发布会”在京举办。会上,文化和旅游部产业发展司副司长李磊发表致辞。他表示,新时代数字文化产业正面临着难得的发展机遇。要坚持正确政治导向和价值导向,坚持创新驱动,深化融合发展。

近年来,文化和旅游部会同有关方面,认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,不断创新理念和方式,在引导和扶持优秀数字文化产品创作、产业创新生态体系建设,促进数字文化消费、文化资源数字化和数字文化标准建设等方面出台了一系列政策举措,推动数字文化产业创新发展。广大数字文化企业积极开拓创新,不断创造数字文化产业的新业态、新模式、新实践;学术机构加强研究,不断总结规律性认识,数字文化产业发展呈蓬勃之势,成为我国文化产业发展的一大亮点。

一是坚持正确导向。要坚持正确的政治导向和价值导向,发挥社会主义核心价值观的引领作用,坚持把社会效益放在首位,实现社会效益与经济效益的相统一。

要倡导讲品位、讲格调、讲责任,抵制低俗、庸俗、媚俗,坚守文化理想,发扬工匠精神,用优质内容赢得受众、赢得市场。

充分挖掘优秀文化资源,要把中华优秀传统文化所蕴含的价值内容与新形势、新要素结合好,实现对优秀传统文化的创造性转化、创新性发展。

二是坚持创新驱动。随着5G技术商用开启,以大数据、云计算、人工智能为代表的数字技术为数字文化产业发展创造了更多的新机遇。

要顺应科技革命和产业变革的趋势,高度重视技术研发、创新与应用,以技术创新推动产品创新、模式创新和业态创新。

坚持自主创新,加强原创能力建设,鼓励全民创意、创作联动等新方式,持续推动中国风格的原创。

要大力构建产业创新生态体系,培育基于新技术的新兴业态,不断激发创新动能,更好满足智能化、个性化、时尚化消费需求。

三是深化融合发展。文化和旅游深度融合,为数字文化产业发展提供了新舞台,打开了新空间。

要推进数字文化产业与先进制造业、消费品工业、现代服务业融合发展,与实体经济深度融合。

推动数字文化在电子商务、社交网络的应用。

把数字文化产业的创作生产与旅游宣传推广体验相结合,强化数字文化对旅游产业的内容支撑,创意提升和价值挖掘作用。

促进数字文化产业与互联网旅游、智慧旅游、虚拟旅游等新模式联动发展,不断创造数字经济格局下文旅融合的新模式。

 

 


对文化产业发展工作情况报告的8个意见和建议

时间:2019年7月30日

关键词:文化产业报告、文化产业市场体系

627日,十三届全国人大常委会第十一次会议审议了文化和旅游部部长雒树刚受国务院委托作的关于文化产业发展工作情况的报告(戳此查看全文),共有46人次发言。根据发言情况,常委会组成人员和列席会议人员围绕我国文化产业发展过程中存在的问题,提出了8个具体意见和建议。以下摘取三点
健全文化产业市场体系

一些出席人员提出,要鼓励各类文化市场主体公平竞争、优胜劣汰,推动形成不同所有制文化企业共同发展、大中小微企业相互促进的文化产业格局。建议:

1)充分发挥国有文化企业示范作用,打造一批核心竞争力强的骨干文化企业,提高文化产业的规模化、集约化、专业化水平。

2)加大对民营文化企业在财税、用地、融资、人才培养等方面的支持力度,营造公平、法治的市场环境,促进更多民营资本进入文化领域。

3)加强文化企业孵化器、众创空间、公共服务平台建设,支持专、精、特、新中小微文化企业发展。

有的出席人员建议,要完善文化产业优惠政策,破解文化企业特别是小微民营企业的经营难题。建议:

1)停征文化事业建设费、国家电影事业发展基金。

2)出台针对文化企业研发费用的税收优惠政策,对文化创意类企业比照高新技术企业享受所得税优惠。

3)金融机构向符合条件的文化企业提供贷款的利息收入,采用简易计税方法,并按3%税率缴纳增值税。

培育新型文化业态

部分出席人员提出,文化产业是关联度、融合度很强的产业。要坚持市场导向和政策支撑并行,通过突破产业边界、重组产业要素,把文化与旅游、科技、金融、制造、建筑、农业、健康等相关产业紧密结合起来,拓展文化产业发展空间,探索打造“文化+”的产业形态,促进跨界融合常态化。

建议:

1)着重加强文化旅游融合发展的顶层设计,积极寻找产业链条各环节的对接点,以文化提升旅游的内涵品质,以旅游促进文化的传播消费。

2)促进数字技术、互联网技术等高科技在文化创作、生产、传播、消费等各环节的应用,推动演艺、出版、工艺美术、文化会展等传统行业转型升级。

增加优质文化产品供给

部分出席人员强调,当前我国文化产品供给已经不是缺不缺、够不够的问题,而是好不好、精不精的问题,需要改变有数量缺质量、低端供给过剩与中高端供给不足的现状。建议:

1)推动生产要素配置向优质产品倾斜,通过资金资助、规划引导、评奖评论等手段,大力扶持精品创作生产。

2)深入贯彻“双百”方针,完善文化评价体系,弘扬“板凳坐得十年冷、文章不写半句空”的精神。

有的出席人员建议,加大知识产权保护力度,切实保护文化从业者的合法权益,让文化从业者安心创作。

一些出席人员提出,我国城乡居民文化娱乐消费虽呈现较快增长态势,但消费水平明显低于发达国家,消费潜力并未得到有效释放。建议加强对文化市场需求和消费趋势的研究,引导文化企业提供个性化、多样化的文化产品和服务,提高科技和创意含量,培育文化消费增长点,及时总结推广各地在促进文化消费中的成功经验和有效模式。

许多出席人员认为,要深入挖掘中华优秀传统文化资源,推动创造性转化和创新性发展,把中华优秀传统文化资源转化为文化产业资源、文化产业优势。要鼓励美术馆、博物馆等文化机构适应市场需求,开发文化创意产品,与影视业、新兴媒体融合发展;重视做好非遗传承人群研培计划,支持非遗项目的产业化、规模化;探索传统工艺品牌建设。




2019年上半年全国规上文化及相关产业企业营收增长7.9%

时间:2019729

关键词:2019年上半年、企业营收增长

近日,国家统计局公布了2019年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营收情况。据对全国规模以上文化及相关产业近5.6万家企业调查,2019年上半年,上述企业实现营业收入40552亿元,比上年同期增长7.9%,总体继续保持平稳较快增长。(注:为名义增长,未扣除价格因素。)

分行业类别看,文化及相关产业9个行业中,有8个行业的营业收入实现增长。其中,增速超过10%的行业有3个,分别是:

新闻信息服务营业收入2997亿元,比上年同期增长25.1%

创意设计服务营业收入5424亿元,增长12.4%

文化投资运营营业收入198亿元,增长10.2%

分产业类型看,

文化制造业营业收入17012亿元,比上年同期增长4.4%

文化批发和零售业6934亿元,增长5.5%

文化服务业16606亿元,增长13.0%

分领域看,

文化核心领域营业收入24391亿元,比上年同期增长11.5%

文化相关领域16161亿元,增长3.0%

分区域看,

东部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入30586亿元,比上年同期增长6.8%,占全国75.4%

中部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入5771亿元,比上年同期增长10.2%,占全国14.2%

西部地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入3806亿元,比上年同期增长15.6%,占全国9.4%

东北地区规模以上文化及相关产业企业实现营业收入389亿元,比上年同期下降0.2%,占全国1.0%

 

 

 

 
国务院常务会议:确定3条促进文化和旅游消费措施

时间2019年8月4日
关键词:国务院常务会议、消费措施

国务院总理李克强731日主持召开国务院常务会议,确定适应群众需要促进商品消费和文化旅游的措施,更大释放最终需求潜力。会议确定了促进文化和旅游消费的措施:
一是推动消费惠民。鼓励各地实施景区门票减免、淡季免费开放、演出门票打折等政策。以“互联网+”提高文化旅游消费便利度。
二是丰富产品供给。鼓励举办文化旅游消费季等活动,支持邮轮游艇旅游等新业态发展。发展文化和旅游场所夜间餐饮、购物、文化演出等。
三是完善市场监管,确保文化和旅游场所、设施运行安全。维护市场秩序,依法打击违法违规行为,对列入黑名单的市场主体和从业人员实施联合惩戒,保护消费者权益。


 


新媒体时代受众阅读导向研究

时间2019年8月1日
关键词:新媒体时代、阅读导向

新媒体的产生对传统阅读造成了巨大的冲击,当下,如何充分认识新媒体生态特质,如何建立合理有效的阅读机制,已经成为不容回避的时代课题。

新媒体阅读生态特质

(一)开放性与多样性(二)平等性与互动性(三)即时性与共享性(四)延展性与娱乐性。

新媒体受众阅读状况调查分析

20154月,中国新闻出版机构组织的第12次全国国民阅读调查结果显示:2014年国民图书阅读率为58%,较上一年上升0.2个百分点;报纸阅读率为55.1%,较上一年上升2.4个百分点;期刊阅读率为40.3%,较上一年上升2.0个百分点;新媒体阅读率为58.1%,较上一年上升8.0个百分点。
从调查数据中可得出如下结论:
    其一,国民新媒体阅读数量、频率和时间均呈逐年递增趋势;其二,80后青年读者多半会选择新媒体介质阅读;其三,选择手机阅读的人数逐年激增;其四,网络阅读以新闻居多。可见,新媒体阅读正在以不可抵挡之势席卷而来,一味围追堵截或完全听之任之都不是理想方案,当下,只有正确认识新媒体的优势与不足,并有针对性地给出阅读策略才是最佳选择。
新媒体阅读应对策略
(一)指导读者建立合理有效的阅读机制
1.整合阅读路径
    读者从纸质阅读和新媒体阅读两条路径出发,展开阅读,同步对文本、作者和读者建立关联。纸质阅读着重于作者与文本的关系,新媒体阅读则注重读者与文本的关系,如此以来,两者的结合,一方面实现了阅读系统的完整性,另一方面也突出了文本自身的重要性。
2.确定阅读目标和方法
    新媒体阅读环境中,阅读的目标主要是快捷地获取信息,阅读过程中时常反思,是否已获得所需信息。目标能否实现取决于过程的展开效果。其间,传统阅读与新媒体阅读都不同程度地保存了某些信息。
3.进行理性阅读
    新媒体时代,阅读对象丰富多彩,令读者眼花缭乱、目不暇接,文本、作者、读者交汇于同一社区中,作者的实时发言无疑给读者带来了更多的诱惑。若在阅读前和阅读过程中树立目标,如学习、积累和选择,则会极大程度的避免盲目和混乱。在阅读过程中应有读者与作者、与文本的沟通、读者的反思和参与。
4.形成立体化阅读模态
    在传统纸质阅读和新媒体阅读的共同作用下,阅读结构正在悄然变化,作者、读者、文本之间的互动贯穿整个阅读行为,而此时,读者的阅读行为已然演化为多元化、立体性阅读模态。这种阅读机制的产生,一方面促进阅读者完成既定的阅读目标,另一方面也推动了个体阅读者与作者、与阅读者社区进行深入的思想交流,进而形成了社会思想系统和精神生活的再生产和再创造。

(二)优化新媒体阅读环境
1.加强阅读生态建设
    加强阅读生态建设,首先表现为加强网络监督管理。加强监管力度,能够一定程度地确保网络信息的质量,净化网络环境。这对提高读者的阅读品味、提升阅读质量、提高阅读效率意义重大。
2.营造“健康阅读”良好氛围
    以社区文化活动中心、各级图书馆为轴心,开展丰富多彩的阅读推广活动:①每年定期组织阅读经典书目,并有针对性地开展读书交流活动;②邀请作家、学者展开专题讲座研讨会,专题笔会、读书汇报会、读书研讨会;③在社区、学校、单位间开展读书竞赛活动;这些举措都能够有效营造健康阅读的良好氛围。

3.推行深阅读、精阅读、学理性阅读
    社区、单位和各级图书馆应该经常开展读书讲座活动,以帮助读者采用正确的方式方法有效阅读。对于读者而言,在纸质媒介与新媒体共存的情况下,首要问题是正确选择,以学术研究、增强素养为目的的阅读应更多采用纸质媒介,而如需快速查询以掌握大量信息的情况,适宜于新媒体阅读。再者,无论是纸质媒介还是新媒体,都存在良莠不齐的现象,应注意选择观点正确、内容健康、学养深厚的资料。最后,要坚持进行一定量的深层次、精细化、学理性阅读。


 


参考来源

1.报告:2020年我国数字文化产业产值预计8万亿

摘编自https://mp.weixin.qq.com/s/dnfuPnGcfkPK6dm5UESD6w

2.文旅部产业发展司副司长李磊:推动数字文化产业创新发展的三个思考

摘编自https://mp.weixin.qq.com/s/vWOTDfkHZ9tD9L6sCeJJfQ

3.对文化产业发展工作情况报告的8个意见和建议

摘编自https://mp.weixin.qq.com/s/eBENCNfFOFEDjCTKglXWvw

4.2019年上半年全国规上文化及相关产业企业营收增长7.9%

摘编自https://mp.weixin.qq.com/s/1l5XeZDErEdA1-Vt-8ZLXA

5.国务院常务会议:确定3条促进文化和旅游消费措施

摘编自https://mp.weixin.qq.com/s/bx7MSmVyEOROesq7iuvVOA

6.新媒体时代受众阅读导向研究

摘编自http://www.libnet.sh.cn/sla/list2.aspx?dbID=21586

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